SEO和SEM是两个数字营销领域中常用的术语，它们分别代表着搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）。
本文文章目录
1. 搜索引擎优化（SEO）： - SEO是一种数字营销策略，旨在通过改进网站的内容、结构和其他因素，使其在搜索引擎（如Google、Bing等）的自然搜索结果中排名更高。 - 主要目标是提高网站的可见性，使其在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更多的有机（非付费）流量。 - SEO的优化方法包括关键词研究、内容优化、网站架构改进、建立高质量的反向链接等。
2. 搜索引擎营销（SEM）： - SEM是一种数字广告策略，通过付费方式在搜索引擎中显示广告，以提高网站的在线可见性。 - SEM的主要工具是搜索引擎广告平台，例如Google Ads（以前称为Google AdWords）和Bing Ads。 - SEM广告通常以每次点击（Pay-Per-Click，PPC）的方式计费，广告主根据点击次数付费。 - SEM广告可以在搜索结果页面的顶部或底部显示，并在搜索词与广告关键词匹配时出现。
总结：
综合而言，SEO是通过优化网站来提高自然搜索结果排名的策略，而SEM是通过付费广告在搜索引擎中推广网站的策略。这两种策略通常在数字营销中同时使用，以提高网站的可见性、流量和转化率。